Porto Seguro | The Town

Música ao vivo, participação do público e alta interação em uma das ativações mais concorridas do festival

Autódromo de Interlagos – São Paulo/SP

A Banda Santa Maria foi responsável pela operação musical do Portokê, ativação promovida pela Porto Seguro durante o The Town, um dos maiores festivais de música do Brasil.

Localizada dentro do stand e camarote da Porto Seguro, ao lado do palco principal do festival, a ativação ocupava uma posição estratégica no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. O espaço combinava área de relacionamento, experiências de marca e uma vista privilegiada para os principais shows do evento.

Durante todos os dias do festival, o espaço recebeu clientes, convidados e visitantes em uma das áreas mais movimentadas e disputadas da ativação da marca.

O desafio

O objetivo era criar uma ativação capaz de gerar participação espontânea do público, aumentar o tempo de permanência no espaço da marca e proporcionar uma experiência diferenciada dentro do festival.

Além da estrutura de entretenimento, a ação precisava manter alto nível de energia durante todo o funcionamento do stand, criando momentos de interação entre os visitantes e fortalecendo a conexão com a marca.

Ao mesmo tempo, a ativação precisava chamar atenção dentro de um dos maiores festivais de música do país, criando um ambiente capaz de atrair visitantes e ampliar a visibilidade da marca ao longo de todo o evento.

A solução

A Banda Santa Maria assumiu toda a operação musical do Portokê, acompanhando ao vivo os participantes durante suas apresentações.

Além da execução musical, os vocalistas da banda atuaram como apresentadores da ativação, conduzindo a programação, anunciando os participantes e mantendo a interação com o público ao longo de todo o evento.

Por meio de um sistema integrado, os visitantes escolhiam uma música entre mais de 100 opções previamente selecionadas. A letra era exibida em teleprompter sincronizado com a banda, permitindo que cada participante vivenciasse a experiência de se apresentar em um palco profissional.

Embora o acesso ao espaço fosse limitado a participantes previamente cadastrados e convidados da marca, a ativação estava posicionada em uma das áreas mais privilegiadas do festival.

Além das centenas de participantes que passaram pelo Portokê, milhares de pessoas acompanharam a movimentação da ação ao longo dos dias do The Town.

Com repertório focado principalmente em sucessos do rock e do pop, mas abrangendo diferentes estilos musicais, a ativação recebeu centenas de participantes durante o festival.

A programação contou ainda com influenciadores, criadores de conteúdo, convidados especiais, executivos da Porto Seguro e o próprio CEO da companhia.

Entre as participações ao longo do festival, Sheila Mello, ex-integrante do É o Tchan, subiu ao palco e dançou ao lado da Banda Santa Maria durante uma das apresentações do Portokê.

Sheila Mello no palco do Portokê, durante o The Town, ao lado da Banda Santa Maria

Destaques do projeto

Resultado

O Portokê se consolidou como uma das ativações mais disputadas do stand da Porto Seguro durante o The Town, registrando fila constante e alta procura ao longo de todos os dias do festival.

A combinação entre música ao vivo, participação do público e interação espontânea transformou a ativação em um dos pontos de maior movimento do espaço, gerando engajamento para a marca e ampliando a visibilidade do stand da Porto Seguro para milhares de pessoas que circulavam pelo Autódromo de Interlagos durante o festival.

A ação reuniu participantes, convidados, influenciadores, executivos e celebridades em uma iniciativa que conectou música, entretenimento e interação com o público de forma natural e participativa.

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